واشنطن بوست: ثلث المعلنين الكبار في منصة تويتر أوقفوا إعلاناتهم

أكدت صحيفة واشنطن بوست الأمريكية، الأربعاء، أن ثلث المعلنين الكبار في منصة تويتر أوقفوا إعلاناتهم خلال الأسبوعين الماضيين. 

وأفادت الصحيفة أن ثلث أكبر 100 جهة تسويق على تويتر لم تقوم باعلانات على شبكة التواصل الاجتماعي في الأسبوعين الماضيين، وفقًا لتحليل واشنطن بوست لبيانات التسويق وهو مؤشر على مدى التقلب بين المعلنين بشأن سيطرة الملياردير إيلون ماسك على الشركة.

وتوقف العشرات من كبار المعلنين على تويتر، بما في ذلك 14 من أفضل 50 إعلانًا، عن الإعلان في الأسابيع القليلة الماضية بعد استحواذ ايلون ماسك الفوضوي على شركة التواصل الاجتماعي، وفقًا لتحليل The Post للبيانات من Pathmatics ، والذي يقدم تحليلًا للعلامة التجارية حول اتجاهات التسويق الرقمي.

ووجد التحليل أن إعلانات العلامات التجارية الممتازة، بما في ذلك Jeep and Mars candy، والتي كانت من بين أفضل 100 معلن في الولايات المتحدة على الموقع في الأشهر الستة التي سبقت شراء إيلون ماسك، لم تظهر هناك منذ 7 نوفمبر على الأقل، وكان قد تولى ماسك ملكية الموقع في 27 أكتوبر.

كما أوقفت شركة الأدوية Merck وصانع الحبوب Kellogg و Verizon وصامويل آدامز Boston Beer إعلاناتها في الأسابيع الأخيرة، كما تظهر بيانات Pathmatics. 

وحسب تقرير واشنطن بوست، يسعى ماسك إلى طمأنة المعلنين، ويعد بتغييرات سريعة في تويتر.

وفي الوقت نفسه، قامت شركة تويتر مؤخرًا بتسريح بعض الموظفين في قسم المبيعات التابع لها، لمواصلة الهجرة الجماعية للموظفين في الشركة ، حسبما ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال هذا الأسبوع.

وضع حرج لتويتر
 

وذكرت صحيفة “واشنطن بوست” الأمريكية، في تقرير لها في وقت سابق، أن موقع التواصل الاجتماعي “تويتر” في وضع حرج مع زيادة التساؤلات حول قدرة الموقع على الاستمرار في العمل.

وتابع التقرير أن مئات الموظفين في “تويتر” قرروا الاستقالة بعد الإنذار الذي أصدره إيلون ماسك للموظفين.

وأشارت الصحيفة إلى أنه تم تخفيض عدد المهندسين الذين يشرفون على أنظمة حرجة متعددة، في بعض الحالات إلى ما يقرب من الصفر، وبدأ بعض مستخدمي الموقع - بما في ذلك السياسيون والسفارات والدوائر الحكومية - الاستعداد للأسوأ في حالة تعطل الموقع بشكل دائم.

وأضافت أن عمليات المغادرة كان لها تأثير كبير على الفرق التي تعمل على المعلومات المضللة والحسابات المزيفة، مما قد يؤدي إلى زيادة المضايقات عبر الإنترنت أو المخاطر التي يتعرض لها النشطاء وغيرهم ممن يستخدمون الموقع لمشاركة معلومات حساسة.

لماذا يستقيل موظفو تويتر؟

وأوضح التقرير أن “ماسك” امتلك الشركة منذ أقل من شهر، وانخفضت مستويات التوظيف بشكل حاد.

كما أنه تم فصل ما يقرب من نصف الموظفين في جولة أولية من عمليات التسريح هذا الشهر، وتبع ذلك إعلان ماسك الأسبوع الماضي، أنه سيُطلب من جميع العمال العودة إلى المكتب، ما أثار غضب العديد من الموظفين المتبقين.

وقال موظفون حاليون وسابقون إن المئات من موظفي تويتر اختاروا إنهاء الخدمة بدلاً من البقاء.